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      《天官賜?!穭赢嬮_啟文物守護行動,探索國創動畫和傳統文化的融合與創新---陸家嘴金融網

      《天官賜?!穭赢嬮_啟文物守護行動,探索國創動畫和傳統文化的融合與創新

            2020-12-19 11:01:50
        

      《天官賜?!穭赢嬮_啟文物守護行動,探索國創動畫和傳統文化的融合與創新

      歷史文物,承載著國家民族的共同記憶與情感,是民族共同體的文化根基,也是推動中華民族偉大復興的不竭動力。進入互聯網時代,隨著信息數字技術的高速狂奔,歷史文物也得到了當下更接地氣的打開方式,在歷史文化吐故納新之際,當下流行的國風IP動畫作品,也借助數字技術,試圖賦予歷史文物以時代內涵與現代表達,從而讓歷史“活起來”、“走出去”,傳遞給大眾文物守護的社會責任。

      12月14-17日,由嗶哩嗶哩和繪夢動畫出品的《天官賜?!穭赢?,攜手微博文博與微博動漫,啟動“天官賜福多城文物守護行動”。與南京大報恩寺遺址博物館,杭州良渚博物院,湖州中國湖筆博物館共同發起的線下“尋找館藏”活動,吸引了眾多年輕受眾前往線下探尋“七寶阿育王塔”、“玉琮”、“賀蓮青制竹管牛角斗提筆”等館中寶藏,給各大博物館帶去了一波活力,中國湖筆博物館的客流量更是比往日增加了2倍。此次活動不僅是令人耳目一新的數字文創之旅,更引得諸多年輕人關注到文物背后的故事,這也是件頗令人欣慰的樂事——以IP動畫等形式為落地的數字文化,如今正為傳統文化與大眾的溝通,開辟出創新且高效的形式與渠道,帶動更多年輕一代能夠更加直觀地感受到亙古貫今的文化魅力,了解保護文物的意義,傳承文化的責任。


      天官攜手博物館發起文物守護行動,文化價值與精神內核不謀而合

      從10月31日登陸B站以來,《天官賜?!穭赢嬀鸵跃庐嬅婧蛣尤饲楣澫破鹱贩癯?,開播首日即收獲豆瓣9.2的評分。在上線23天后成功破億。作為一部“新國風”動畫,制作團隊的“國風”元素巧思更令人熱議,大到“太子悅神”名場面中蘊含的傳統儺舞,小到人物服飾上精美的刺繡,種種極具傳統意象的細節,不但展現出中國傳統文化的底蘊和美感,更與劇情完美融合,不刻意突出、不喧賓奪主,而是在無形間為觀眾帶來深刻、沉浸的觀看感受,不少觀眾直言,《天官賜?!穭赢?,就是時下的國風熱點。

      三個聯動的博物館以及館藏同樣大有來頭,位于南京的大報恩寺遺址博物館,是中國規格最高、規模最大、保存最完整的寺廟遺址,館藏之“七寶阿育王塔”——國寶級文物,目前中國境內出土的體積最大、工藝最復雜、制作最精美的阿育王塔,堪稱“塔王”; 坐落在杭州的良渚博物院,承擔著傳承、發揚中國新石器時代長江下游最重要的考古學文化——良渚文化的使命,而良渚文明的重要特征就是“玉器文明”,此次博物館展示的玉琮,是僅次于玉琮王的大琮。玉琮的造型內圓、外方、中空,上大下小,體現了古人“天圓地方”的天地宇宙觀念,可以貫穿天地、溝通人神,上面刻畫著的神人獸面,象征著擁有者的社會等級和高貴身份;還有位于湖州的中國湖筆博物館,則是集湖筆歷史文化展陳,工藝流程展示和精品博覽于一體的地域特色傳統文化博物館,館藏賀蓮青制竹管牛角斗提筆是清宮舊藏真品,系五支套筆“仁、義、禮、智、信”中的一支,此筆幾經流離失所,輾轉千人,終歸于制作者家鄉,堪稱一段奇緣。



      上述講到的幾個館藏級文物積淀千年,成為凝聚傳統,支撐起國風底蘊的基石,《天官賜?!穭赢嬤@一充滿熱度與動能的新晉國風頂流,攜手博物館發起文物守護活動,基于國風文化的用戶積淀及品牌影響力,使之能夠向優秀的文化媒介轉身,以潮流化、年輕化的方式,賦能歷史文物,“新老國風熱點”聯動,令人期待。

      深入認識館藏,打造傳統文物x IP沉浸化場景的落地探索

      《天官賜?!穭赢嫶舜瘟⒆阌诰€上,發揮其社交媒體影力,以動畫IP迷們喜聞樂見的活動為引,號召粉絲走出家門,親臨博物館,了解文物資訊。更創新地利用H5形式,引導粉絲們主動去了解、搜索文物的背景故事。更深度聯動博物館,內置館藏的展廳線索和物品線索,融入到H5中,邀廣大年輕觀眾線下探秘,凡破解謎題者,即可獲贈博物館和《天官賜?!穭赢嫷亩ㄖ坡撁麜?,營造同玩互動、猜謎探索等沉浸化體驗,供大眾感受佛法圣物、良渚玉琮、湖州湖筆等璀璨的國風瑰寶。

      活動一經上線,就受到了不少大眾的稱贊以及各大媒體的關注,可以看到,藉由IP內核和線上線下聯動,《天官賜?!穭赢嫸嘣Ⅲw地構造出了一個可視可感的守護文物行動,打造出了突破圈層邊界的歷史文物創意體驗,讓這場與歷史文物落地結合的活動,不僅能卷入核心向粉絲,從而借力其自發傳播推動傳播漣漪化,也能進一步以國風動畫連接國風文物,進而助力歷史文物在社會大眾中得以傳承。


      喚醒數字時代的文物記憶,傳承守護歷史

      新時代語境下,全新形式的數字文化不僅能為傳統文化的煥新發展,植入多元的思考維度與廣闊的表現空間,也能夠藉由開放連接的數字平臺,為年輕一代的“數字原住民”與傳統文化的親密接觸,帶來突破性的契機與內驅力,近年來,類似《國家寶藏》、《我在故宮修文物》等文博類節目和紀錄片熱播,側面說明了當代年輕人對歷史文物關注度的提升。

      此次《天官賜?!穭赢嬄搫雍献?,通過高人氣國風IP聯動文物寶藏,憑借IP感召力與線下多地國寶博物館的結合,讓歷史文物也得以化身為時下討論新熱點,在豐富一眾動畫IP粉絲的文化知識之余,將更多的人群引流至博物館;而憑借極具沉浸感的文娛內容,動畫對多地博物館的歷史文物展開樣式新穎的深度挖掘與賦能,將國家級文物寶藏的“有趣靈魂”呈現在大眾面前。

      通過動畫、H5等生動鮮活的數字文化形式,表達和傳承文物,觸動和激發這代年輕人,讓他們感知文物、了解文物并親身參與守護文物。 

      守護傳統文化,一定是嫁接在年輕人聚集的載體上才會有回應,比如短視頻、游戲,但針對不同的載體又需要根據對應的用戶需求和載體特性匹配相應的融合方式,通過和傳統文化的聯動,動畫的精神內涵不斷充盈,傳統文化也被賦予了時代特色,二者雙向賦能、共同成就的關聯屬性。

      以年輕人喜聞樂見的方式去賦予傳統文化活力,激發動畫娛樂體驗外的文化共鳴,《天官賜?!穭赢嬙趥鞒泻褪刈o歷史文化的路上越走越深。


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